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Nescafé Dolca: tres bebidas en frasco chico

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El público cafetero se vuelve más sofisticado y ya incorpora a su lenguaje un esperanto que incluye los términos “mocha”, “latte” o “caramel”. Para atender esa demanda, Nescafé Dolca presentó su renovada línea de solubles (así le dicen al café instantáneo), con gustos como “los de la cafetería” (bueh…). Se ve que mientras Arlistán, su principal competidor, ocupa segundos de la tanda con avisos lisérgicos, en Dolca prefieren apostar por la especialización: lanzaron el Mokaccino, el Cortado y el Leche Manchada (versión argenta del macchiato). Todos instantáneos. En el rubro de la alimentación, este segmento se llama “mixes” y viene en los clásicos frascos de vidrio que encierran los cristales del café instantáneo. Y para la publicidad, el slogan: “A la hora del café hay más para elegir”.

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Nicolás Artusi

Es periodista y sommelier de café. Trabaja en radio, prensa gráfica, televisión y online. Escribe libros largos y artículos cortos. Fue declarado Personalidad Destacada de la Cultura de la Ciudad de Buenos Aires.