Cafés del mundo: Seattle's Best, EE.UU.

Un número y un color: acaso con un sistema gráfico inspirado en las líneas de subte, la marca yanqui Seattle’s Best Coffee renovó todo su packaging para llevar a los almacenes una imagen más moderna. La empresa, parte del superconglomerado Starbucks, creó un sistema de niveles para orientar a los consumidores: así, el “nivel uno” es el de un café ligero y el “nivel 5”, de un tostado oscuro. Pero además de los numeritos, también se lanzaron paquetes con letras: la “C“, que identifica a los blends con cinnamon (canela) y la “H“, de hazelnut (avellana). El diseño original fue responsabilidad del estudio Creature y, según el ejecutivo Andrew Linnemann, el cambio responde a que “el público empezó a elegir el café por sus gustos y a veces es difícil identificarlos a simple vista en el pasillo de un supermercado”.
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