La guerra de las cápsulas, a los tribunales

23 Feb 2012
El original y la copia. A la izquiera, Nespresso; a la derecha, Marcilla: parecida, pero más barata.
Hace menos de un año, la empresa española Marcilla, propiedad de la yanqui Sara Lee, le declaró la guerra a Nespresso al empezar a vender cápsulas compatibles con el célebre sistema suizo, pero más baratas. Ahora, la discusión llega a los tribunales: la multinacional Nestlé se sumergió en una batalla judicial por toda Europa, que acaba de llegar a España. Nespresso inició acciones legales contra Marcilla por “infringir la propiedad industrial de la marca y por actos de competencia desleal”. Según informó ayer el diario español El Mundo, “esta acción en España se une a las iniciadas en otros países europeos como Bélgica, Holanda y Francia, donde Nestlé emprendió también medidas judiciales contra la multinacional norteamericana por ‘violar la patente’ de su sistema de café Nespresso”. Las cápsulas Marcilla L’arome Espresso vendieron más de 65 millones de unidades en seis meses, tras su lanzamiento en mayo del año pasado. Así, lograron una cuota superior al 10% del total del mercado del café minorista tostado en España.
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Sara Lee se queda con el sistema Senseo

03 Feb 2012

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Se agita el libro de pases cafeteros: la empresa yanqui Sara Lee le compró a Philips su mitad del famoso sistema Senseo. Pagó 170 millones de euros por la mitad de la empresa. ¡Epa! Según se dijo, Philips continuará diseñando, fabricando y distribuyendo en exclusiva las máquinas durante los próximos nueve años, mientras que Sara Lee, con total control sobre los derechos de la marca, pretende impulsar su expansión entrando en nuevos segmentos de café. “Esta adquisición y alianza nos permite fortalecer nuestra relación con Philips para centrarnos en la innovación tecnológica e impulsar una agresiva expansión geográfica“, declaró el presidente ejecutivo de Sara Lee, Jan Bennink. Las dos empresas colaboraron en este proyecto desde el 2001 y “juntos convirtieron la marca Senseo en uno de los líderes del mercado de café en monodosis, con más de 33 millones de máquinas vendidas en todo el mundo”, destacó la compañía. En la Argentina, el sistema es una coproducción entre Philips y Cabrales, que provee la materia prima.

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La guerra de las cápsulas llega a Holanda

11 Dic 2010
Campaña. "Imagine una nueva cápsula para su máquina espresso...".
Campaña de Sara Lee. "Imagine una nueva cápsula para su máquina espresso...".

 

La polémica cafetera más importante del año sigue en expansión: desde hace tres días, la empresa yanqui Sara Lee empezó a vender sus cápsulas de café L’Or Espresso en Holanda. La noticia no es menor: se trata de los cartuchitos que funcionan con las máquinas de Nespresso y que protagonizan uno de los juicios sobre patentes industriales más notorios de los últimos años. La empresa Sara Lee presentó sus cápsulas L’Or en Francia, en abril de este año, y el producto se convirtió en un éxito instantáneo, porque funciona con las máquinas Nespresso pero es mucho más barato. En ocho meses, Sara Lee vendió 90 millones de cápsulas y obtuvo el 3,5% del mercado de café fraccionado en Francia, con cuatro variedades: Delizioso, Decaffeinato, Splendente y Forza. Pero la multinacional Nestlé no se durmió en los laureles: en junio demandó a Sara Lee por “violar las patentes” de su sistema Nespresso y el caso se discute en tribunales europeos. Habrá más noticias para este boletín.

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Sara Lee se come el Damasco brasileño

04 Dic 2010

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Es una de las principales empresas del café yanqui, y ahora se queda con un coloso brasileño: Sara Lee compró Café Damasco, y pone otro pie en el principal país productor del grano. La transacción se cerró el 30 de noviembre: con su marca insignia, Damasco tiene una posición dominante en el estado sureño de Paraná y factura unos 60 millones de dólares por año. En un comunicado, los gringos de Sara Lee dijeron: “La adquisición de Cafe Damasco creará un punto de apoyo más sólido para Sara Lee en el territorio brasileño, dada la fuerte posición de mercado de Damasco en la parte meridional de Brasil. Nos beneficiaremos de la fuerte red de ventas y distribución de Damasco en el sur. La transacción también ofrecerá sinergias de fabricación en nuestra planta en la región de San Pablo, así como una posición competitiva mejorada en el norte gracias a la excelente planta de fabricación de Damasco en esa área”. ¿A la conquista de los cuatro puntos cardinales?: “Con nuestras actuales marcas Pilao y Caboclo, ya tenemos una relevante posición en las regiones centrales de San Pablo y Río de Janeiro, que representa la mitad del mercado del café brasileño total”. 

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Se declara la guerra de las cápsulas: Nestlé demanda a Sara Lee

16 Jun 2010

¡Paren las rotativas! Acaba de declararse la guerra de las cápsulas con la primera batalla, al menos judicial: la multinacional suiza Nestlé demandó finalmente a la yanqui Sara Lee por violar las patentes de su sistema de café Nespresso. En abril, la empresa estadounidense había anunciado el lanzamiento de cápsulas bajo la marca L’OR Espresso. Si bien no son iguales a las de Nespresso, funcionan en esas máquinas. Y son más baratas.

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Después de semanas de silencio (en las que se dijo que los abogados suizos “estaban estudiando el caso”), Nestlé demanda a Sara Lee en las cortes internacionales. El objetivo es proteger su producto de más ventas (el año pasado, la facturación de Nespresso creció un 22 por ciento). En declaraciones a la CNN, Ernesto Duran, un portavoz de Sara Lee, aseguró: “No vemos ninguna razón para que Nespresso inicie acciones contra nuestros productos puesto que satisfacen todos los requerimientos legales”. Y el analista del mercado alimenticio Kepler Jon Cox razonó: “Nestlé está actuando para proteger su propiedad intelectual, que ha de ser más importante que la materia prima (café) en el campo de batalla del futuro de los alimentos corporativos”.

| Una mujer desafía al gigante

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Una mujer desafía al gigante: Sara Lee lanza cápsulas más baratas

08 Abr 2010
Guerra de mercado. Las cápsulas Sara Lee funcionarán en máquinas Nespresso. Foto: Corbis.
Guerra de mercado. Las cápsulas Sara Lee funcionarán en máquinas Nespresso. Foto: Corbis.

Es una de las diez empresas de café más importantes del mundo, pero casi desconocida en estas pampas: la estadounidense Sara Lee acaba de sacudir el mercado con el anuncio de que sacará cápsulas de café compatibles con las máquinas Nespresso, pero más baratas. Hasta ahora, las principales críticas contra la marca de George Clooney eran el alto precio de cada cápsula (en la Argentina, casi 4 pesos) o “la limitación de la libertad individual hecha atractica con diseño y marketing” (porque sólo se pueden usar cápsulas de una sola empresa). Por eso, la idea de Sara Lee promete revolucionar el mercado: los “repuestos” se llamarán L’OR Espresso, serán mucho más baratos que los de Nespresso y (¡horror para los habitués a la boutique!) se venderán en supermercados. Pero, por ahora, sólo en Francia. Mientras Nespresso anuncia que ya tiene a sus abogados estudiando si la empresa yanqui violó las normas de patentes industriales, los analistas del café afilan los colmillos: según la consultora Nomura, “Sara Lee le ha puesto una zancadilla a la marca de Nestlé que más rápido crece” y, para SNS Securities, “Nespresso va a perder una cuota de mercado porque sus ventas van a estar bajo presión”.

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