Juan Valdez no consigue recolectores

22 Sep 2016

colombia-recolector

Este año habrá una de las mejores cosechas de café en Colombia. Pero el problema ahora es que no hay suficiente mano de obra para recoger los frutos en Caldas, Antioquia, Risaralda, Quindío, Valle, norte del Tolima, sur del Huila, Santander, norte de Santander, Cesar, La Guajira y Magdalena… Juan Valdez no consigue recolectores. “Hacemos un llamado a la gente en todo el país, tenemos una buena cosecha, se están pagando precios muy interesantes. Un buen recolector de café puede ganar entre 40.000 y 60.000 pesos diarios, o más”, repitió por todos los pueblos cafeteros Roberto Vélez, gerente general de la Federación Nacional de Cafeteros. Es curioso en un país con 9,8 por ciento de desempleo pero los motivos son diversos: la migración a las ciudades de los campesinos dejó las plantaciones de café sin mano de obra y el éxito económico de la industria mejoró la situación de muchos trabajadores, que ya no quieren someterse a las duras rutinas de las plantaciones.

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Varietales

Café, de acá a la luna

01 Ago 2016

NASA

¿Podría el hombre haber llegado tranquilamente a la luna si no fuera por el café? Probablemente no. Esto es lo que propone el nuevo aviso de la Federación de Cafeteros de Colombia que, en vez de ambientar su publicidad en alguna finca bucólica o en una cafetería hipster, recupera la estética sesentista de laprimera misión tripulada a la Luna: en Cabo Cañaveral, los agentes de la NASA encargados de guiar al Apolo 11 desde la Tierra tienen el pulso tranquilo porque… toman café. La agencia Rokkan aprovechó los 47 años desde la llegada del hombre a la luna para transmitir su mensaje: en cada momento trascendental de la humanidad, un café provee la lucidez que conduce a la grandeza. Y al final del aviso, una taza estampada con el logo de Juan Valdez concluye: “La grandeza se está filtrando”.

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Coffee Break

La playlist del café

16 Oct 2015

Arte latte, música

La música es un componente esencial en la atmósfera de una cafetería. Hace un tiempo, Starbucks se alió con Spotify para ambientar sus tiendas por streaming. Y ahora Juan Valdez hace lo propio con Deezer. Los 16 millones de usuarios mundiales del servicio por streaming encontrarán el perfil de Juan Valdez, integrado por tres listas de reproducción que buscan un objetivo ambicioso: encontrar la mejor música para acompañar una taza de café. Aunque habrá artistas internacionales en cada playlist, la idea es que Deezer difunda en todo el planeta el talento de los músicos colombianos…. mientras uno toma un café cultivado por los socios de Juan Valdez y su fiel mula Conchita.

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Ideotas

Remeras hechas con la borra del café

25 Nov 2014

¿La tela del futuro? Se fabrica con el residuo resultante de la producción de café instantáneo en Colombia.

Juan Valdez, remera

Por si algo nos faltaba a los fanáticos cafeteros, ahora lanzan las remeras hechas con… café. ¡Quiero una en talle M! La empresa colombiana Juan Valdez presentó una colección de camisetas confeccionadas con la borra del café desperdiciado. “Las prendas, que ofrecen una gran capacidad de absorción de olores, protección a la luz ultravioleta y secado rápido, estarán disponibles en colores blanco y negro, tanto para hombre como para mujer, a partir de la fecha en 25 tiendas Juan Valdez de ocho ciudades del país”, explicaron los capos cafeteros. Esta nueva línea de remeras tiene un origen único: la fibra textil elaborada con borra de café 100 por ciento colombiano, el residuo resultante de la producción de café soluble en la fábrica de Buencafé Liofilizado, en Chinchiná (sí, se hacen con instantáneo). Más de los fabricantes: “Con este proyecto se ha aprovechado, en cuanto a suministro de materia prima, las ventajas de Colombia como primer productor mundial de café suave lavado del mundo, así como las ventajas de una industria textil nacional de avanzada tecnología”.

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Ideotas

Juan Valdez ahora aterriza en Corea

03 Abr 2014

Juan Valdez, Corea

Mientras el mundo cafetero espera ansioso la apertura para este año del primer Starbucks en Colombia, en lo que se considera una intromisión en el terruño de Juan Valdez, el cafetalero andino apunta más lejos. Esta semana abrió su primera tienda en Corea del Sur: el ambicioso plan de expansión prevé cinco locales este año y… ¡150 para el 2019! En el centro comercial Dongdaemun Design Plaza de Seúl, el colombiano y su fiel mula Conchita intentarán poner un pie que pise fuerte en Asia. Hace poco abrió un local en Kuwait y, aunque el diario The Wall Street Journal publicó que “después de un primer tropiezo, Juan Valdez y su mula realizan un nuevo intento de instalar una cadena colombiana de cafeterías en los mercados internacionales”, todavía está muy lejos de las 20 mil tiendas de Starbucks: la cadena tiene 266 cafeterías en el mundo, de las cuales 187 están en Colombia y 79 distribuidas en Aruba, Chile, Corea del Sur, Ecuador, España, Estados Unidos, El Salvador, Kuwait, México y Perú, entre algún otro.

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Business Class

La revancha de Juan Valdez

20 Dic 2013

Juan Valdez, Associated Press

“Después de un primer tropiezo, Juan Valdez y su mula realizan un nuevo intento de instalar una cadena colombiana de cafeterías en los mercados internacionales”: así empieza la extensa nota que el diario de negocios neoyorquino The Wall Street Journal publica hoy sobre el gigante cafetalero colombiano. La empresa latinoamericana pretende terminar el año con 250 locales en el mundo, apenas una fracción ínfima frente a las 20.000 tiendas de Starbucks. Pero así como la marca es bien reconocida en todo el planeta, su estrategia de negocios resultó un fracaso sonoro, con locaciones carísimas (recuerdo la enorme tienda en Times Square, corazón de neón de Manhattan: tuvo que cerrar a los pocos años) y una comunicación equivocada. El Wall Street Journal analiza los motivos y explora las posibilidades de éxito de Juan Valdez y su fiel mula Conchita. ¿Le irá bien?

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Business Class

De la guayabera al turbante: Juan Valdez en Kuwait

26 Nov 2013

Juan Valdez, Kuwait

A pesar de los rumores (que sí, que no…), la adorada marca Juan Valdez sigue sin venir a la Argentina aunque cruza medio mundo: la tienda cafetera colombiana puso su primer pie en el Medio Oriente con un gran local en Kuwait. “Juan Valdez Café espera contar en los próximos años con 60 tiendas ubicadas en países del Golfo Pérsico. Tal es así, que después de Kuwait, planea seguir expandiéndose en la región de Mena, entrando en segunda instancia al mercado de Emiratos Árabes Unidos, uno de los países con más altos índices de crecimiento en el sector de franquicias”, explican en la empresa del hombre con guayabera. La tienda, de 100 metros cuadrados, está ubicada en el Symphony Mall de la Arabian Gulf St., en el emblemático y exclusivo distrito de Salmiya, y la corporación que maneja la franquicia también representa marcas de lujo, como ropas o relojes carísimos. ¿El café es la nueva joya? Hasta ahora hay 242 tiendas Juan Valdez Café, de las cuales 170 están en Colombia y el resto, en los Estados Unidos, España, Ecuador, Chile, México, Perú, Panamá y Aruba. Al final de este año se planea alcanzar las 250 tiendas en el mundo, con aperturas proyectadas en otros países latinoamericanos como Guatemala, El Salvador, Costa Rica y Bolivia. Pero Argentina… todavía no.

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Business Class

Juan Valdez lanza su ron con sabor a café

19 Sep 2013

Juan Valdez, ron

Es una de las marcas más adoradas por los argentinos que viajaron y siempre se oye el runrún de que viene a Buenos Aires… pero no. La colombiana Juan Valdez, que tiene sus propias cafeterías por toda Latinoamérica, finalmente lanza su ron con café, que era una de sus grandes promesas para la temporada. El nuevo producto no es una crema de café o un aperitivo sino un ron auténtico, con 35 grados de alcohol en volumen, que combina los granos premium de Colombia con la experiencia de Casa Santana en la fabricación de rones nobles. En la elaboración se utilizan granos de café muy aromático, con cuerpo balanceado y notas ácidas, florales, herbales y frutales, combinados con un ron destilado de caña añejado durante ocho años en barricas de roble blanco americano.

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Marcas de café

Juan Valdez quiere conquistar el mundo

03 Dic 2012

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Un cafecito etílico: uno de los grandes lanzamientos del 2013 será el ron de café. La empresa colombiana Juan Valdez lanzará esta bebida en el mes de marzo, con el objetivo de que se imponga como aperitivo en Latinoamérica. ¡Azuquita! ¡Sabor! El ron fue creado por la empresa Santana Licores, la única licorera privada del país, con planta de producción en la Costa Atlántica colombiana. Pero éste es apenas uno de los proyectos de Juan Valdez, que planea abrir nuevas tiendas en los Estados Unidos, México, Panamá, Perú, Ecuador y Venezuela, entre otros, en los próximos años. La Argentina no aparece en la lista. Pero sí tiene en la mira los mercados del Medio Oriente y el norte de África: el año que viene, llegará a Dubai, Abu Dabi y Kuwait, y después a Turquía, Egipto, Irán, Marruecos, Libia y Argelia. El famoso cafetalero colombiano abrió su primera tienda hace una década y espera terminar este año con unos 200 locales en Colombia y en el mundo.

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Business Class

El colombiano Juan Valdez levanta vuelo

26 Ene 2012

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Un cafecito a 10.000 metros de altura: desde el 1° de febrero, los pasajeros de la aerolínea LAN podrán tomar un café Juan Valdez a velocidad crucero. El acuerdo incluye la oferta exclusiva del café colombiano a bordo de los aviones. Y en todos los vuelos regionales con duración menor a tres horas, se distribuirá, junto con el vasito, un muffin para acompañarlo, bajo el concepto de “coffee break“. La compañía LAN transporta a más de 22 millones de pasajeros al año, por lo que se estima que se servirán 13 millones de tazas de café Juan Valdez al año en los aviones. Además, se anunció que abrirán cafeterías con la marca colombiana en varios países de Latinoamérica: la Argentina, Perú, México y Puerto Rico.

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Marcas de café