Una guerra instantánea: capítulo 1

16 Jun 2009

nescafe-comparativo2

En algunos países, como la Argentina, el café instantáneo domina el mercado (con marcas como Nescafé, Dolca y Arlistán). En otros países, se considera poco menos que una aberración (bueno, por algo heredé los genes de un príncipe italiano…).

En los Estados Unidos, se acaba de desatar la guerra del instantáneo: con la marca Via, Starbucks lanzó su propia línea de café para preparar (ya ampliaremos), y Nescafé no quiere resignar su porción del mercado y ataca en el que siempre fue el punto débil de la sirenita: el (alto) precio. En un país donde se permite la publicidad comparativa, la superagencia McCann Erickson hace vía pública en Chicago y Seattle (ciudad matriz de Starbucks), con un lema competitivo: “Starbucks hace un gran café instantáneo. Nosotros también. ¿Por qué cuesta un 400% más caro?”. Y mientras repiten que con Nescafé el consumidor se ahorra 380 dólares al año, la comparación se hace slogan: “Starbucks Via, cuatro veces nuestro precio, una porción de nuestro sabor”.

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Starbucks cumple 1 año y promete regalos

29 May 2009

Starbucks logo

¿Fanáticos del frapuccino? ¿Heroicos sobrevivientes de una fila al aire libre en época de heladas? Los clientes argentinos mañana tendrán su recompensa, cuando se cumpla el 1° aniversario de Starbucks. Esta es la promesa de campaña:

SEATTLE Y BUENOS AIRES, Argentina; 29 de mayo, 2009 – Starbucks Coffee International, una subsidiaria de Starbucks Coffee Company (Nasdaq: SBUX) y la Operadora Internacional Alsea, S.A. de C.V., una subsidiaria de Alsea S.A.B. de C.V., a través de la compañía de joint-venture, Starbucks Coffee Argentina S.R.L., festejan mañana el primer aniversario de la llegada de la “Experiencia Starbucks” al país e invitan a sus clientes a sumarse al festejo.

Con motivo de este aniversario, los partners (empleados) que inauguraron el pasado 30 de mayo de 2008 la tienda de Alto Palermo y hoy se encuentran trabajando en diferentes locales de la compañía, se reunirán nuevamente y, sólo por esta ocasión, se reencontrarán con los clientes de la primera tienda que abrió sus puertas en el país. Además, la compañía agasajará a sus clientes a lo largo de toda la jornada con diferentes samplings de las más deliciosas bebidas y tentadoras comidas.

 “Estamos muy contentos por la aceptación que ha tenido la marca en la Argentina. Siempre creímos que con la fuerte cultura de café que existe en el país, los argentinos iban a poder apreciar nuestros cafés de alta calidad y la Experiencia Starbucks y no nos equivocamos”.

Esto es lo que manifestó Diego Paolini, Gerente General de Starbucks Coffee Argentina. Starbucks continuará su compromiso con los integrantes de las diferentes comunidades en las cuales la compañía opera, tal como lo viene haciendo desde su llegada al país. Así, los partners (empleados) de las diferentes tiendas seguirán colaborando, a través de actividades y eventos e invitando todas las semanas a los chicos a merendar en la tienda, con los chicos de las fundaciones Natalí Dafne Flexer y Juanito.

De esta manera, Starbucks Coffee Argentina festeja su primer año en el país e invita a todos sus clientes a seguir disfrutando en cualquiera de las 10 tiendas que la compañía posee en el país de los mejores cafés del mundo, bebidas elaboradas y deliciosa comida, además de la gratificante experiencia que ellos esperan.

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El Tarrazú de Costa Rica ganó el premio mundial de café

27 May 2009

Starbucks Tarrazú¡Ultimo momento! Dicen los cables: “La gigante multinacional de las cafeterías Starbucks otorgó su premio mundial anual al café que se cultiva en Tarrazú, Costa Rica. Esta es una distinción única que da Starbucks para destacar a sus mejores proveedores del café. El establecimiento La Candelilla fue distinguido con este mismo premio en el 2005 por su alta calidad.

La multinacional entrega un premio de 15.000 dólares, pero más que ese monto la empresa ganadora logra un gran prestigio entre el mundo cafetalero. Ricardo Hernández, gerente general de La Candelilla, explicó ayer que esa firma vende a Starbucks el 50% de los 2.500 quintales (46 kilos) de café que produce anualmente. Otro 30% se coloca en Japón mediante la firma Wataru, un 13% se negocia en otros mercados estadounidenses y un 7% se destina al consumo interno en Costa Rica”.

Ampliaremos.

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Business Class: franquicias cafeteras

18 May 2009

Establecimiento Gral. de Café

Restaurantes vacíos y cafés llenos: ésta es la hipótesis ante la crisis financiera internacional que ensaya el Establecimiento General de Café (un improvisado estudio de mercado confirmaría que conseguir mesa en horario pico no tiene precio). Por eso, lanza un sistema de franquicias que se propone cerrar el año con cuatro locales nuevos y “hacer pie en el interior del país” (¿cuánto habrá acelerado este plan la llegada de poderosa multinacional cafetera?). Martín Mellicovsky, socio del Establecimiento, dijo:

“Este es un buen momento para las franquicias porque es el único sistema que muestra crecimiento fuerte en épocas de crisis y es la inversión más segura frente al resto de las opciones”.

Entre nos, el Establecimiento me parece uno de los mejores reductos cafeteriles de Buenos Aires y los granos de café bañados en chocolate (¡blanco!) no tienen comparación. Mientras la noticia llega a la adelgazada sección Economía de los diarios, la información completa se reseña acá.

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